O publicitário potiguar Giordano Queiroz integrou a equipe de marketing da campanha de Raquel Lyra (PSD), reeleita governadora de Pernambuco no primeiro turno. Ao lado de Igor Paulin, André Campos, Léo Saraiva e Morial Paiva, ele participou da estratégia que incluiu o uso dos termos “Mainha” e “pernambuquista”, além do vídeo “sem filtro”.

Segundo Giordano, a campanha começou com a mensagem “Arrumou, cuidou, acelerou”, voltada à apresentação das ações do governo. A equipe também trabalhou uma imagem mais próxima da governadora após pesquisas internas apontarem a percepção de que ela seria distante da população.

“A gente colocou no ar uma parte da campanha que era o ‘Enquanto eles atacam, Raquel trabalha’. E aí a gente incorporou um traço da personalidade da governadora, que é algo comum a muitas outras no Brasil: uma mulher que trabalha, que é forte, que se preocupa, que cuida, que não necessariamente é a mãe, mas é a avó, a tia, a irmã mais velha. Consolidamos essa imagem numa forma de se referir a ela. E escolhemos passar a chamar Raquel de ‘Mainha'. E isso pegou. E virou um bordão de campanha que viralizou", relata.

Outro eixo foi o posicionamento de Raquel como “pernambuquista”, em meio à disputa eleitoral e à influência política do presidente Lula. “A gente não podia declarar apoio a Lula, nem declarar apoio a Bolsonaro. Então a gente criou um neologismo, que foi o termo ‘pernambuquista’. Raquel se declarou pernambuquista: ‘Não sou nem lulista, nem bolsonarista, eu sou pernambuquista’”, afirma Giordano.